“招贴”按其字义解释为“为招引注意而进行张贴”。也即是大家通常所说的“海报”。
招贴广告多数是用制版印刷方式制成，供在公共场所和商店内外张贴。当然，也有一些出于临时性目的的招贴广告。不用印刷，只以手绘完成，此类招贴广告属POP广告性质，如商品临时降价优惠，通知展销会、交易会、时装表演或食品品尝会的时间、地点等。这种即兴手绘式招贴广告，主要靠水粉颜料或记号笔等绘制，有时用即时贴代替，大多以手绘美术字为主，有时兼有插图，且较随意、快捷，它不及印刷招贴广告构图严谨。优点是：传播信息及时，成本费用低，做作简便。
印刷招贴广告可分为公共招贴广告和商业招贴广告两大类，公共招贴广告以社会公益性问题为题材，例如纳税、戒烟、优生、竞选、献血、交通安全、环境保护、和平、文体活动宣传等；商业招贴广告则以促销商品、满足消费者需要之内容为题材，特别是市场经济的出现和发展，商业招贴广告也越来越重要，越来越被广泛地应用。
招贴广告具有的许多优点是其他任何媒介无法替代的，直到今天，几乎世界上所有知名的视觉设计的最主要的学习内容，这是因为，招贴广告具备了视觉设计的绝大多数基本要素，它的设计表现技法比其他媒介更广、更全面，更适合作为基础学习的内容，同时，它在视觉传达的诉求效果上最容易让学生产生深刻印象。
正因为招贴广告具备特有的艺术效果及美感条件，广告史上最具代表性的广告设计师，大多数都是因其在招贴广告设计上的突出表现而成名，从这种意义上讲，招贴广告设计的研究是成功广告设计家的必经之路。
现代招贴广告设计，可以说已经超越了广告媒介范畴，是应用高科技印刷技术的现代美术，在国际上也得到了很高的评价。 |
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